中國家電協(xié)會副理事長王雷日前在2014年度空調行業(yè)發(fā)展趨勢高峰論壇上表示,有關部門正在醞釀新政推動空調產業(yè)結構調整升級。醞釀中的“領跑者計劃”,目標指向最高效節(jié)能空調對市場的引導作用,而將于2014年5-10月進行的全球環(huán)境基金節(jié)能空調推進項目制造商銷售競賽和經銷商銷售競賽,也意在促進空調市場推廣。
需求碎片化市場增速放緩經歷了2012年度的深度調整后,空調行業(yè)在2013年度出現(xiàn)一定的反彈態(tài)勢。有機構預測,2013年空調行業(yè)生產規(guī)模超過1.1億臺,其中國內零售市場銷售規(guī)模接近5500萬臺,增幅預計5%左右。而2014年家電市場將恢復到理性增長狀態(tài),預計空調零售額規(guī)模將達1350億元,同比增速5.5%。
現(xiàn)階段,全國空調保有率已經達到4.8億套,空調行業(yè)進入高位盤整期。業(yè)內專家認為,目前,國內空調消費市場已達到較大的規(guī)�；鶖�(shù),市場增速進一步放緩,同時伴隨著原材料長期處于價格低位,整體行業(yè)進入成本下行與技術轉型上行階段。
消費個性化漸成潮流2013年度的空調市場,國家節(jié)能產品惠民補貼政策和變頻空調新國家標準是影響市場的兩大因素。2013年5月份,空調銷售市場受節(jié)能產品惠民補貼政策6月1日即將退出的影響,產生了集中熱銷的效應,銷量同比上升40%以上。而10月1日實施的變頻空調新國標,對后市產品結構的影響更大,直接市場效應將在2014年度逐步顯現(xiàn)。
健康化、智能化、藝術化是空調產品的發(fā)展趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)時代,產品間的比價更容易實現(xiàn),同質化競爭必然導致激烈價格戰(zhàn),因此,圍繞消費者個性化需求而進行的差異化研發(fā)成為產品競爭的主軸,智能化、時尚化成為消費者選擇空調的重要標準。
經過多年的市場培育,加上最近幾年國內房地產市場的高速發(fā)展,聯(lián)排、大戶型等中高端住宅的逐年增加,帶動國內重點市場家用中央空調消費需求的穩(wěn)步提升。截至2013年上半年,家用中央空調銷售規(guī)模已達50億元,同比增長超過20%。
行業(yè)或迎新一輪增長近幾年,國內空調銷售總體呈現(xiàn)振蕩上升趨勢。據(jù)統(tǒng)計,2008-2012年,國內空調市場規(guī)模從低于3500萬臺,擴張到5000多萬臺,預計2013年度內銷將實現(xiàn)5%以上的增長。從出口數(shù)據(jù)看,2010-2012年空調出口量持續(xù)穩(wěn)定在4000萬套以上,出口量占中國空調行業(yè)銷售總量的比例也一直保持在45%左右;結合2013年整個空調行業(yè)和全球經濟回暖的趨勢,預計2013年出口量將達到5000萬套。
面對高位盤整期的市場狀況,一方面,空調行業(yè)的產業(yè)升級力度將加大。王雷透露,2013年是空調制冷劑替代的凍結年。從2014年起,政府將對包括空調制冷劑R22在內的HCFCs生產和使用采用配額許可證管理制度。從國內外政策趨勢來看,天然環(huán)保制冷劑是未來房間空調器行業(yè)制冷劑的一個方向。與此同時,空調行業(yè)目前已有16條空調器和壓縮機生產線正在改造轉換成天然工質碳氫制冷劑技術,未來還有5條生產線實施技術轉換。
另一方面,空調行業(yè)將重點開拓三四線市場。王雷認為,目前城鎮(zhèn)每百戶空調保有量為120臺,農村市場每百戶空調保有量為20臺左右,與發(fā)達國家仍有很大距離,未來需求空間巨大。隨著新型城鎮(zhèn)化建設的推進,將給飽和度本就不高的三、四級市場帶來放量增長,僅此一項預估將帶來近千萬臺空調的消費需求。
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